Chez Steady, nous voulons savoir exactement ce qui fait prospérer les meilleurs abonnements.

Les recherches dans ce secteur montrent que les créateur·ices qui font chaque semaine la promotion de leurs abonnements gagnent au minimum 30% de plus que ceux qui ne s’en occupent qu’une fois par mois. Quant à ceux qui font une promotion quotidienne de leur abonnement, ils gagnent jusqu’à 75% de plus !

Certain·es créateur·ices ont du mal à promouvoir leur travail et préfèrent se cantonner au travail purement créatif. Mais les chiffres parlent d’eux-mêmes en termes de volumes : plus vous faites la promotion de votre abonnement, plus vous gagnez de l’argent, ce qui vous offre une plus grande indépendance et la capacité de continuer votre travail sur le long terme.

Il faut promouvoir votre abonnement, cela ne fait aucun doute. Mais cela ne doit être pas être fastidieux pour autant. Il existe de nombreuses manières assez simples d’intégrer la promotion à votre flux de travail, pour que vous puissiez retourner à ce que vous aimez faire. Nous listons ci-dessous quelques conseils pour promouvoir votre

abonnement, et pas seulement plus souvent, mais aussi plus efficacement.

Des petits rappels, fréquents

Chez Steady, nous parlons souvent de la règle du 5x5 : en moyenne, vos fans ont besoin de 5 rappels pour souscrire un abonnement de 5 euros par mois. Si vous ne mentionnez votre abonnement qu’une ou deux fois, cela ne marchera pas.

Ce qu’il vous faut, ce sont des rappels réguliers, courts, et accrocheurs. Voici une liste des différentes façons de procéder pour que votre abonnement reste en tête de liste dans l’esprit de vos fans :

Podcasts : Parlez de votre abonnement au début, au milieu, et à la fin de chaque podcast. Vous pouvez préenregistrer un message promotionnel pour les abonnements qui passera au milieu de chaque épisode, puis ajouter des rappels ponctuels ou personnels au début et à la fin de votre épisode
Newsletters : Ajoutez un bandeau qui attire l'œil au milieu et à la fin de chaque newsletter, pour rappeler aux lecteur·ices qu’iels ont la possibilité de s’inscrire pour soutenir votre travail
Tous les rappels ne doivent pas forcément être identiques. Remercier vos adhérent·es en leur « criant » votre reconnaissance peut être une manière puissante d’obtenir de nouveaux adhérent·es
Une simple ligne dans une newsletter ou un article peut aussi être très efficace. Par exemple : « Vous souhaitez lire plus de reportages uniques comme celui-ci ? Devenez adhérent·e et aider à soutenir mon travail. »

gal-dem inclut cette accroche amicale et directe à la fin de chacun de ses articles.

Planifiez au moins une publication sur les réseaux sociaux par semaine en faisant clairement la promotion de votre abonnement
Utilisez les tweets et les stories Instagram pour saupoudrer un peu plus de contenu relatif à votre abonnement, tout au long de la semaine. Ils peuvent contenir des messages de gratitude de la part de vos adhérent·es, des petits extraits de contenu réservés exclusivement aux adhérent·es, ou parler des avantages des autres adhérent·es, tels que les évènements ou les produits exclusifs

> Vous démarrez tout juste dans les abonnements ? Voici une checklist de tous les endroits où vous pouvez faire mention de votre abonnement, depuis les notes des émissions de podcast et les signatures de messagerie électronique aux biographies sur les réseaux sociaux et plus encore

Le message doit rester simple

Lorsqu’il s’agit de promouvoir un abonnement, plus c’est simple, mieux c’est. Voici trois choses à inclure dans votre campagne de promotion :

Où les auditeurs peuvent s’inscrire pour devenir adhérent·es (i.e. Votre page Steady)
Pourquoi vous avez besoin de soutien ; vous pouvez expliquer à quoi servent les fonds, ou ce que leur soutien va aider à produire
Un « grand merci » à ceux qui vous soutiennent déjà

Intégrez la promotion au procédé standard de production

Il ne s’agit pas de réfléchir à la promotion de votre abonnement a posteriori ! Après tout, l’abonnement est le meilleur moyen pour vos fans de vous témoigner leur soutien, et d’aider à garantir le futur de votre travail.

Promotion de l’abonnement pour les podcasts

Donc, n’attendez pas la dernière minute pour promouvoir votre abonnement. Si vous enregistrez une nouvelle série de podcasts, réfléchissez à la création de contenu promotionnel au fur et à mesure. Voici quelques exemples :

Si vous vous retrouvez en studio, c’est le moment idéal pour préenregistrer un assortiment de publicités promotionnelles pour votre abonnement, que vous pourrez utiliser dans chaque épisode.
Vous pouvez prendre des photos de vous entouré·e de l’équipe dans le studio, pour montrer à vos fans ce que leur soutien a subventionné.
Ou si vous enregistrez des épisodes réservés exclusivement aux adhérent·es, vous pouvez offrir un petit aperçu de ce à quoi les adhérent·es auront accès, mais seulement s’iels s’inscrivent maintenant !

Promotion de l’abonnement pour les blogs, newsletters et réseaux sociaux

Si vous publiez des articles, des newsletters ou du contenu sur les réseaux sociaux de façon régulière, assurez-vous de programmer un message de promotion de l’abonnement dans la planification de votre contenu. Une fois que vous en avez pris l’habitude, parler de votre abonnement sera comme une seconde nature.

Commencez par lancer des idées sur le contenu promotionnel qui collent à votre projet :

Est-ce que vos adhérent·es apprécieraient des dédicaces personnelles dans votre newsletter ?
Une interview de « l’adhérent·e de la semaine » pourrait vous aider à dresser un profil des personnes qui maintiennent votre projet en vie, tout en faisant la promotion de votre abonnement
Mettre en évidence du contenu suggéré par des adhérent·es ou que ces derniers ont aidé à créer est aussi un excellent moyen de montrer aux adhérent·es possibles les avantages de l’abonnement
Utilisez le Paywall Steady pour réserver certains contenus exclusivement aux adhérent·es, et montrer ainsi aux adhérent·es potentiel·les qu’iels passent à côté de quelque chose
Présentez quelques uns des fabuleux avantages à être adhérent·e et attirez de nouveaux adhérent·es

Faites la promotion des abonnements pour sécuriser votre futur

Vous n’avez pas à travailler d’arrache-pied sur la promotion de votre abonnement, mais il est important d’y consacrer du temps. Vous comptez sur vos adhérent·es pour pouvoir continuer ce travail remarquable, alors n’hésitez pas à les remercier pour leur soutien et à inviter de nouveaux adhérent·es à vous rejoindre.

Vous avez une question à laquelle nous n'avons pas répondue dans notre Centre d'aide? Vous pouvez nous contacter à l'adresse support@steadyhq.com.