Paywalls sind eine großartige Möglichkeit, um Menschen davon zu überzeugen, eine Mitgliedschaft abzuschließen. Mit Paywalls kannst du ihnen einen Vorgeschmack deiner brandneuen Inhalte geben, sie mit den ersten Absätzen fesseln und sie davon überzeugen, Mitglied zu werden, damit sie deinen Post bis zum Ende lesen können.
Du kannst deine exklusiven Posts auch per E-Mail an Newsletter-Subscriber versenden. Diese sehen dann auch nur einen Teil des Newsletters und erhalten den Anreiz, eine Mitgliedschaft abzuschließen.
Außerdem ist es möglich, Posts nur für Mitglieder bestimmter Pakete zugänglich zu machen. So kannst du auch Mitglieder aus niedrigeren Paketen dazu motivieren, in ein höheres Paket zu wechseln.
Inhalt & Design
Die Einstellungen der Paywall gelten sowohl für eine Paywall, die du auf einer externen Website als auch in Beiträgen auf Steady nutzt.
Auf der Paywall-Seite (Layers -> Paywall) im Steady-Backend kannst du deine Paywall einrichten.
Durchlässige und undurchlässige Paywalls
Als erstes kannst du entscheiden, ob du eine harte, sprich undurchlässige, oder soft Paywall, sprich durchlässige Paywall nutzen möchtest. Letztere können Nutzer:innen wegklicken, ohne vorher Mitglied bei deiner Publikation werden zu müssen.
Mit der durchlässigen Paywall kannst du dein Publikum daran erinnern, dass deine Inhalte Wert haben und es sich lohnt, dafür zu bezahlen. Viele werden das ignorieren, aber du wirst trotzdem einen Teil der Leute damit überzeugen können.
Eine undurchlässige Paywall können Nutzer:innen nicht überspringen. So kannst du also deine Inhalte exklusiv für zahlende Mitglieder zugänglich machen. Mehr als 75% der Medienmacher:innen auf Steady nutzen eine harte Paywall.
Paywall einfügen, Schritt für Schritt:
Wähle den Post aus, dem du eine Paywall hinzufügen möchtest (oder klicke auf “Neuer Post”, um einen neuen Post zu erstellen).
Platziere den Cursor im Editor dort, wo die Paywall einsetzen soll. Klicke in der unteren Formatierungsleiste auf "+" und dann auf das Vorhängeschloss-Symbol "Paywall einfügen".
Wir empfehlen dir, die Paywall so früh wie möglich einzufügen, damit mehr Leser:innen diese tatsächlich sehen.
Es erscheint ein kleiner Paywall-Marker im Text: Alle Texte und Bilder, die du oberhalb einfügst, sind für alle sichtbar, alles unterhalb bleibt hinter der Paywall versteckt.
Klicke auf Speichern und Weiter, um zu den Post-Einstellungen zu kommen.
Im Abschnitt Zugang kannst du festlegen, wer die Paywall passieren darf. Die Voreinstellung ist, dass alle Mitglieder Zugriff auf den Post haben, Nicht-Mitglieder können nur den Teil oberhalb der Paywall sehen. Du kannst dies ändern, indem du auf "Nur bestimmte Pakete auswählen" klickst und dann zum Beispiel festlegst, dass nur Mitglieder mit dem höchsten Paket Zugriff haben. (So kannst du Mitglieder mit niedrigerem Paket zu einem Upgrade verleiten).
Diese Zugangsdifferenzierung auf Paketebene ist nur auf Steady möglich, nicht aber wenn du die Paywall auf deiner externen Website einbindest.
Im Abschnitt Verbreitung kannst du auswählen, ob dein Post auf deiner Steady-Seite angezeigt werden soll, und ob du ihn per E-Mail versendest.
Die Einstellung, an wen du die E-Mail sendest, überschreibt nicht die Zugangsbeschränkung, die du mit der Paywall festgelegt hast. Das bedeutet: Haben Newsletter-Subscriber nicht die Berechtigung, die Paywall zu überspringen, werden sie auch in der E-Mail die Paywall angezeigt bekommen. So kannst du einen Teaser für deine Inhalte auch per Mail versenden und deine Kontakte motivieren, Mitglied zu werden.
Das war’s! Jetzt kannst du deinen Post veröffentlichen.