Il finanziamento tramite pubblicità ha sempre avuto, in qualche forma, un ruolo per i media. Soprattutto in rete, però, la presenza e l'influenza della pubblicità sono ormai esplose. Per molti editori è un male necessario, per il pubblico semplicemente fastidiosa – non c'è da stupirsi che gli adblocker siano così diffusi.

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Ma la pubblicità potrebbe non solo infastidire il tuo pubblico, bensì anche portarlo ad allontanarsi? La pubblicità potrebbe renderti notevolmente più difficile aumentare la tua portata – cinque ragioni:

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La pubblicità è concepita con un obiettivo: attirare le persone. Per questo la pubblicità è in diretta concorrenza con te e con i tuoi contenuti per l'attenzione del tuo pubblico. Chiunque clicchi su un annuncio o smetta di ascoltare un podcast per controllare di quale azienda ha appena sentito la pubblicità viene così distratto dai contenuti essenziali – e questo non ti rende certo più facile aumentare la tua portata.

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Lo sapevi che la pubblicità aumenta il tempo di caricamento del tuo sito web, a volte di oltre il 50 percento? Alcune ricerche mostrano che il 53 percento di chi visita una pagina da cellulare la abbandona se non si carica entro tre secondi – quindi spesso molto prima che tutti gli annunci siano caricati, così che i tuoi veri contenuti passano in secondo piano.

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Quando si tratta di pubblicità online, hai poca influenza su quali annunci compaiono sulla tua pagina. Devi mettere in conto pubblicità rumorosa o poco lusinghiera e lottare per l'attenzione del tuo pubblico. Rubano inoltre molto spazio e molto tempo – che sia sui banner che compaiono ai bordi del tuo sito o nei preziosi secondi che sottraggono a chi ti ascolta o ti guarda.

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La pubblicità è spesso in totale contraddizione con i temi curati con attenzione di una pubblicazione e distrae il pubblico dal contenuto vero e proprio. Nel peggiore dei casi infastidisce a tal punto che il tuo pubblico abbandona del tutto la tua pubblicazione.

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Con il native advertising – cioè annunci concepiti per sembrare contenuti redazionali propri – hai forse un po' più di controllo redazionale. Ma può anche risultare fuorviante o ingannevole – e se il tuo pubblico teme che tu abbia rinunciato alla tua indipendenza redazionale, ne soffre la fiducia.

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Più gli utenti di internet scoprono come i loro dati vengono usati e venduti, più diventano diffidenti anche verso la pubblicità. Se vedono che lavori in modo indipendente e non mostri pubblicità, questo può aumentare la tua credibilità e la disponibilità del tuo pubblico a trascorrere più tempo con i tuoi contenuti.

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Quando le aziende acquistano spazi pubblicitari, pagano molto più di quanto ricevi tu come editore alla fine. Giganti della tecnologia come Google possono aiutarti a vendere annunci, ma trattengono una grossa parte dei ricavi pubblicitari e hanno praticamente il pieno controllo sull'intero processo. Puoi naturalmente aggirarlo costruendo relazioni dirette con gli inserzionisti. Per gli editori più piccoli, però, spesso non è sostenibile.

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Cerchi un modo sostenibile per finanziare la tua pubblicazione e guadagnare con il tuo lavoro? Con gli abbonamenti ottieni ricavi regolari e hai la possibilità di costruire un rapporto più stretto con la tua community e con le persone che apprezzano davvero il tuo lavoro. Maggiori informazioni.