La pubblicità ha sempre avuto un ruolo da svolgere nel finanziamento dei media. Ma per i media online, l'impatto della pubblicità è esploso, trasformandosi in quello che molti editori chiamerebbero un male necessario - e che spesso è un totale fastidio per il pubblico, come dimostra la forte diffusione dei software ad-blocker.

Ma più che infastidire il pubblico, la pubblicità potrebbe in realtà allontanarlo?

Qui ci sono solo cinque dei modi in cui gli annunci possono impedirvi di far crescere un pubblico più vasto:

La pubblicità è progettata con una cosa in mente: attirare il pubblico. Come editore, questo significa competere direttamente con voi per l'attenzione del vostro pubblico. Chiunque clicchi su un annuncio, o smetta di ascoltare un podcast per andare a cercare l'azienda per cui ha appena ascoltato un annuncio, viene così allontanato dal vostro prezioso lavoro. - E questo non è un buon modo per far crescere il pubblico.

Sapevi che la pubblicità aumenta il tempo di caricamento del tuo sito, a volte di oltre il 50%? Le ricerche mostrano che Il 53 per cento dei visitatori mobili se una pagina non si carica in 3 secondi - e questo spesso avviene ben prima che tutti gli annunci si siano caricati, lasciando il contenuto in polvere.6

Quando si tratta di pubblicità online, avete poca scelta su ciò che viene visualizzato intorno ai bordi della vostra pubblicazione, lasciandovi a lottare per lo spazio con pubblicità rumorose, compromettenti o poco lusinghiere.

Oltre a ridurre il vostro controllo editoriale, gli annunci occupano molto spazio - sia sui banner che corrono ai bordi del vostro sito web, sia nei preziosi secondi che sottraggono ai vostri ascoltatori e spettatori.

Gli annunci sono spesso brillanti e sgargianti nel tentativo di rubare l'attenzione, in totale contrasto con il vostro tema curato con cura e distraendo il vostro pubblico dai vostri contenuti. E gli annunci pop-up minacciano di irritare i visitatori del sito al punto da farli abbandonare completamente la vostra pagina.

La pubblicità nativa - annunci che sono fatti per assomigliare al contenuto editoriale della pubblicazione - può offrire un po' più di controllo editoriale e minimizzare l'impatto sul vostro impatto estetico. Ma queste possono anche risultare fuorvianti o ingannevoli per un pubblico sempre più esperto che capisce che hai rinunciato all'indipendenza editoriale, riducendo la loro fiducia in te e nel tuo lavoro.

Man mano che i consumatori diventano più consapevoli di come i loro dati vengono utilizzati e venduti, diventano anche più sospettosi nei confronti della pubblicità: come gli inserzionisti li rintracciano e cosa succede ai loro dati.

Il pubblico ha così tante scelte su dove trascorrere il proprio tempo online. Vedere che permetti la pubblicità sul tuo sito può ridurre la tua credibilità e la volontà del tuo pubblico di passare del tempo con i tuoi contenuti.

Quando le aziende acquistano spazi pubblicitari, pagano molto di più di quello che tu, l'editore, finisci per avere. I giganti della tecnologia come Google possono aiutarti a vendere gli annunci, ma si prendono una grossa fetta delle tue entrate pubblicitarie e godono di un controllo quasi totale sull'intero processo.

Un modo per aggirare questo problema può essere quello di sviluppare relazioni più personali e dirette con i clienti pubblicitari. Ma per i piccoli editori indipendenti, questo spesso non è possibile, perché sottrae così tante risorse alla produzione dei contenuti stessi.

Speri ancora in un modo per finanziare il tuo lavoro, ma che non ti lasci compromesso? L'iscrizione offre un reddito sostenibile e la possibilità di costruire relazioni più profonde con le persone che hanno davvero a cuore il vostro lavoro - il vostro pubblico. Per saperne di più.