Tu página «Acerca de» es donde haces el llamamiento a tu comunidad para que se suscriba a tu newsletter.

Cuando los lectores llegan a esta página, es posible que hayan leído una o dos de tus publicaciones, que te hayan oído hablar en un podcast o que hayan visto tu nombre mencionado en otro lugar. Buscan saber un poco más sobre ti y profundizar potencialmente su conexión contigo y tu trabajo.

Así que esta es tu oportunidad de rellenar los huecos contándoles un poco más sobre tu proyecto y la persona o personas que están detrás de él.

Sin embargo: un error que cometen muchos editores es centrarse completamente en la historia de fondo, sin presentar un argumento convincente de por qué el lector debe suscribirse. Es importante dejar espacio para ambas cosas.

Steady facilita la construcción de tu caso desglosando tu página «Acerca de» en un título, subtítulo y descripción.

Nota: si utilizas Steady para ofrecer afiliaciones, la fórmula será ligeramente diferente. Aquí está nuestra guía para escribir una gran página de Steady para las afiliaciones.

Titular

Antes de empezar con tu historia, necesitas un discurso breve y contundente que resuma lo que puedes ofrecer. No todo el mundo va a leer toda la página, así que tienes que asegurarte de que los mensajes más importantes aparezcan en el titular. Lo ideal es que también incluya una llamada a la acción: Suscríbete, únete o apoya.

He aquí algunos ejemplos:

  • «Suscríbete al newsletter que pone las voces afroalemanas en primer plano»

  • «Suscríbete a la publicación semanal de Jardinería en el Balcón»

  • «Descubre tus prejuicios inconscientes con el boletín semanal de Bird Brain»

Subtítulo

El subtítulo te da otra oportunidad para argumentar la suscripción a tu newsletter. Describe tu proyecto, los temas que trata o su perspectiva, en una frase. ¿Cómo se lo describirías a un amigo o a un desconocido? ¿Cuáles son los detalles más importantes que hay que incluir?

Una vez que hayas terminado ahí, puedes pasar al cuadro principal de «descripción» en el editor de la página Acerca de.

Historia de fondo

Ahora es el momento de explicar quién eres tú y de qué trata tu proyecto. ¿Cómo empezaste? ¿Intentabas llenar un vacío de conocimientos o había una pregunta que no podías quitarte de la cabeza? Deja que tus lectores vean tu motivación, para que se sientan más inspirados a acompañarte en el camino.

Asegúrate de utilizar un tono de voz acorde con una conversación con un amigo y no temas ponerte un poco personal, sobre todo si el tema es de importancia personal. Muchos de los escritores de newsletters con más éxito son los que se llevan a sí mismos a la página.

Lo ideal es que puedas resumir tu historia de fondo en un par de párrafos, para poder pasar a construir tu caso de forma más explícita.

Pasión y propósito

Hay dos elementos cruciales para clavar el texto de tu página «Acerca de»: la pasión y el propósito. En primer lugar, céntrate en la pasión, es decir, en lo que te conecta a ti y a tu comunidad. ¿Qué es lo que tenéis en común, el tema que os preocupa, la afición que os mueve? Reúnete con ellos allí.

Luego, condúcelos al propósito. ¿Por qué es importante que se sumen a tu proyecto? ¿Qué propósito podréis alcanzar juntos?

Puede que solo necesites una frase para abordar la pasión y el propósito, pero es crucial que cubras ambas cosas. De este modo, tu comunidad no podrá resistirse a tu llamamiento.

Por último, piensa en cómo quieres terminar: un agradecimiento personal, un grito de guerra o una simple llamada a la acción pueden ser formas efectivas de terminar tu mensaje para que los lectores sigan adelante y pulsen el botón «Suscribirse».

Imágenes

No olvides aprovechar al máximo las herramientas visuales que tienes a tu disposición.

Puedes cargar tu logotipo, así como una imagen principal, en tu página «Acerca de». Y también puedes insertar en tu descripción imágenes o incluso un breve y sencillo vídeo grabado con tu teléfono móvil.

Aprovecha estas oportunidades para mostrar quién está detrás de tu proyecto y crear alguna conexión emocional con el lector. No seas tímido: un poco de contacto visual hace mucho.

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Una vez que hayas rellenado la descripción y añadido tus imágenes, ¡ya has terminado! Ahora, lo único que hay que hacer es compartir, compartir y compartir. Antes de que te des cuenta, tendrás tus primeros suscriptores, listos para tu próximo newsletter.

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